« Compression, pas suppression » : la dépendance croissante de la mode au shapewear

La marque Skims de Kim Kardashian, évaluée à 4 milliards de dollars, met en lumière un marché en pleine croissance pour les vêtements qui lissent les bosses et les bosses. Un écrivain taille 14 ressent la pression

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Les shapewear, avec toute leur sorcellerie aspirante, font partie de ma garde-robe depuis l'âge de 14 ans. Mariages de famille, fêtes d'anniversaire, bal de fin d'année – vous l'appelez. La question de savoir si j’en avais réellement besoin est, bien sûr, à débattre. Et pourtant, la confiance que m'a apporté cette première paire de M&S, achetée avec les conseils (mais sans insistance) de ma mère, m'a convaincu de continuer à m'y glisser bien avant que quiconque ait l'idée que les shapewear n'avaient pas besoin d'être laids ou – pire – inconfortable. À l’époque, c’était les deux – mais d’une manière ou d’une autre, cela m’a permis de me sentir plus à l’aise avec ma silhouette épanouie.

Maintenant, je le porte chaque semaine. Lorsque je cherche une robe, je choisis même quelque chose en sachant que le shapewear aidera à « affiner » les choses. Et par là, j’entends lisser – pas sucer ou me rendre plus petit. L’idée est plutôt d’égaliser les bosses et les bosses pour offrir une silhouette plus « précise ».

Ce n'est pas seulement moi. Les Spanx de Charlotte apparaissent dans la nouvelle saison de And Just Like That… Et même si on a beaucoup écrit sur la garde-robe « richesse furtive » de Shiv Roy, j'étais plus intéressé par le corps taupe qu'elle portait lors de la dernière saison, comme un insigne d'honneur.

Skims, décrit par Kardashian comme un « solutionwear » – et récemment évalué à 4 milliards de dollars – ne montre aucun signe de ralentissement. « Notre objectif était de remettre en question les conventions dépassées du port de vêtements gainants pour affiner [le corps] », explique Jens Grede, PDG et co-fondateur de Skims. "C'était aussi dans le but de revigorer une industrie fatiguée."

Traduit, cela semble signifier que les personnes qui n’auraient pas porté de shapewear il y a 10 ans y sont beaucoup plus ouvertes. La styliste célèbre Elizabeth Saltzman – qui travaille avec Gwyneth Paltrow et Julianne Moore – dit qu'elle l'utilise sur le tapis rouge « pour le confort, la confiance et la facilité, pas pour remodeler le corps ». Elle ajoute : « [Aujourd’hui] le shapewear a été normalisé. »

Pourtant, tout cela soulève la question suivante : pourquoi continuons-nous à avoir besoin de solutions à un problème qui ne devrait tout simplement pas avoir besoin d’être résolu en 2023 ? Le corps des femmes a-t-il besoin d'être raffiné pour être agréable au goût – et est-il normal de vouloir cela au quotidien ?

Une grande partie de cette pression vient sans doute de Kardashian elle-même, dont l’influence est telle que son corps est devenu une tendance en soi. Certaines femmes sont connues pour recourir à des mesures extrêmes pour créer une silhouette que Skims seule ne pourrait jamais réaliser. (De plus, elle et sa famille ont également été accusées de s'être approprié des caractéristiques noires ou racialement ambiguës au fil des ans.)

Néanmoins, le fait que le marché continue de croître est curieux, ce que j'attribuerais également à des messages intelligents. En effet, de Heist à Skims en passant par les nouveaux shapewear de M&S, ils sont désormais accompagnés de sentiments de confiance et d'autonomisation.

Heist décrit ses shapewear « révolutionnaires » comme « une compression et non une suppression », tandis que Marks & Spencer propose désormais 94 articles shapewear disponibles sur son site Web. Soozie Jenkinson, responsable de la conception de la lingerie, affirme que ses shorts anti-frottement offrent « une silhouette lissante sur laquelle les vêtements glissent » et évitent cet inconfort à l'intérieur des cuisses que beaucoup connaissent bien.

Il existe également une tendance croissante à l’inclusion de la taille. M&S va jusqu'à la taille UK 24, tandis que Skims et Spanx proposent des produits jusqu'à 30. La plupart des marques sont également disponibles en plusieurs couleurs pour s'adapter à différentes carnations.

Cependant, porter des vêtements de forme s'accompagne toujours d'un malaise. Le lissage, même sans message de rétrécissement, est une pratique discutable. Non seulement cela change votre corps, mais cela donne également une apparence que peu d’entre nous ont naturellement. S'agit-il d'autonomie ou simplement d'oppression : est-ce que le port d'un vêtement de compression de l'épaule au genou me fait sentir à l'étroit, ou est-ce un choix que je fais de marcher un peu plus grand et de me sentir mieux dans ma taille 14 ?